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连续17年全球第一：海尔如何在全球家电红海中保持韧性增长
在全球家电产业持续承压的大背景下，海尔展现出了惊人的逆周期突围能力。根据欧睿国际最新数据，海尔已连续17年蝉联全球大型家用电器销量品牌份额第一。2025年，海尔集团更是实现了4268亿元的全球收入，利润总额同比增长6.7%。
这份亮眼成绩单的背后，是海尔长期坚持“自主创牌”而非“代工贴牌”的战略定力。自1991年批量出口以来，海尔坚持走一条艰难的创牌之路，先啃欧美发达国家的硬骨头，再进入发展中国家。正是这种长期主义的布局，让海尔在海外建立了强大的本土化运营能力。目前，海尔海外收入占总营收比例已达53%，在全球4大洲、20个国家建立了35个工业园和173个制造中心，真正实现了全球化资源的整合与协同。