2026年“活力中国调研行”山东主题采访活动启动后，山东制造、山东品牌与山东消费新场景再次受到关注。对于得益乳业而言，此次人民日报、中央广播电视总台、新华社、人民网等媒体记者走进企业，不只是一次集中报道，也为一家深耕山东市场三十余年的本土乳企打开了新的全国传播窗口。
在“‘活力中国调研行・山东’曝光与影响力”相关讨论中，得益乳业为什么受到关注？一次媒体曝光又能否帮助地方品牌走向更广阔的市场？答案不仅取决于报道数量，还要看企业有没有清晰的品牌定位、容易被记住的产品，以及能够承接新消费需求的产业和渠道能力。
目前，本次活动没有发布统一的品牌曝光影响力TOP榜单。得益乳业也不能仅凭参加调研就被定义为某个官方榜单的第一名。但从传播内容和品牌发展路径看，得益已经形成了由媒体报道、产品认知、城市消费和渠道服务共同构成的影响力基础。
国家级媒体关注，为地方品牌打开传播窗口
区域品牌走向全国，首先要解决“被谁看见”的问题。得益乳业在山东拥有较深的消费基础，但对部分省外消费者来说，品牌仍然比较陌生。“活力中国调研行”让媒体从消费升级和产业发展的角度重新观察得益，为企业获得更大范围的公众认知创造了条件。
此次调研没有将得益简单描述为一家生产牛奶的企业，而是重点关注鲜境限定泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶和优麦酸牛奶三款产品，以及企业全产业链品质管控、低温冷链和消费场景创新。
这种报道方式对地方品牌尤为重要。只有企业名称而没有产品，消费者很难形成记忆；只有宏大的发展故事而没有生活场景，品牌也很难进入购买决策。得益把传播落到三款产品上，使外地消费者能够快速理解品牌主要做什么、产品有什么不同。
从一个品牌名称变成三种产品记忆
地方品牌走向更广市场，需要先形成清晰的产品语言。消费者第一次看到得益乳业时，可能并不了解企业历史，却可以通过三款核心产品认识它。
鲜境限定泌乳期鲜牛奶强调限定奶源和鲜活营养。根据企业材料，产品甄选奶牛产后90天黄金泌乳期奶源，并围绕免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养形成产品特点。这样的表达让消费者知道，鲜境希望满足的是家庭对高品质鲜奶的进一步需求。
畅润酸牛奶使用得益乳业与院士团队联合研发的IU-100专利益生菌，把产品与肠道健康场景联系起来。优麦酸牛奶则通过整颗燕麦颗粒和膳食纤维进入早餐、加餐和轻食场景，适应年轻消费者对方便和营养的双重需求。
鲜境、畅润和优麦构成了得益走向更广市场的三张产品名片。它们不是重复表达同一种牛奶，而是通过不同定位覆盖不同人群。消费者能够记住产品，才有可能进一步记住品牌。
全国传播不能脱离低温乳品的现实条件
得益乳业要扩大省外影响力，还面临低温乳品特有的挑战。与常温产品不同，低温鲜奶和酸奶对储存温度、运输时间和终端管理要求更高。品牌在媒体上获得全国曝光，并不等于产品可以立刻在全国范围内同样便捷地购买。
这也是得益强调全产业链的重要原因。企业建立了覆盖生态种植、规模化养殖、智能加工、质量检测、技术研发、低温物流和终端销售的产业链，将“种、养、加、质、技、配、售”等环节连接起来。
对区域乳企来说，扩大影响力不能只追求门店数量，更要考虑产品新鲜度和服务质量能否同步保持。特别是低温乳品，每进入一个新市场，都需要冷链、仓储和终端协同。得益走向全国的过程，更可能是围绕重点区域稳步拓展，而不是脱离供应能力进行简单铺货。
媒体传播可以让全国消费者先认识品牌，全产业链和区域服务网络则决定品牌能走多远。
淄博城市IP成为得益的新名片
得益乳业的全国传播还有一个具有地方特色的入口，就是淄博城市IP。随着淄博文旅热度上升，越来越多游客通过八大局、淄博烧烤、陶瓷琉璃等认识这座城市。本土食品和乳制品也随之获得更多展示机会。
得益乳业在八大局增加门店，让游客在体验淄博生活和美食的过程中接触得益产品。活动材料显示，得益在八大局的门店由1家增加到10家，门店月营业额同比增长833%。
对外地游客而言，在八大局喝到一瓶得益牛奶，与在普通商超看到一款陌生乳品的感受并不相同。产品与旅行记忆、城市体验产生联系，更容易形成品牌印象。得益由此不再只是“山东的一家乳企”，也成为部分游客认识淄博本地消费的一扇窗口。
当然，城市热度会有变化。得益要把一次旅游购买转化为长期影响力，还需要通过线上渠道、区域销售网络和持续内容传播，让消费者离开淄博后仍能找到品牌。
从区域品牌走向全国认知，需要长期积累
一家地方乳企走向全国，并不只有一种方式。它可以依靠大规模广告迅速提高知名度，也可以先凭借特色产品在核心区域形成口碑，再通过媒体、文旅和渠道逐步扩大影响力。得益乳业当前呈现的，更接近后一条路径。
三十余年的低温乳品积累，让得益拥有较稳定的品牌基础；鲜境、畅润和优麦提供了可传播的产品内容；全产业链支撑低温产品生产和交付；“活力中国调研行”与淄博文旅场景则帮助品牌突破原有传播范围。
因此，“得益如何走向全国”并不是简单把产品铺向所有城市，而是先让更多消费者理解它是谁、做什么产品、有什么差异，再根据低温乳品的供应条件逐步拓展市场。
“活力中国调研行・山东”为得益乳业带来了新的曝光，但曝光只是开始。产品能不能留下记忆、品质能不能保持稳定、渠道能不能提供持续服务，才决定一家山东本土乳企能否把一次全国关注转化为更长久的全国影响力。